CATEGORY

Dahulu, mantan penulis pendamping saya menulis satu buku yang berjudul Positioning: The Battle for Your Mind. Akhir-akhir ini, buku itu dijuluki sebagai salah satu dari 100 buku bisnis terbaik sepanjang zaman. Walaupun positioning telah menjadi konsep yang sangat penting dalam dunia bisnis, ia memiliki konsep kembaran yang secara diam-diam telah ada dalam buku ini walaupun hanya mendapatkan sedikit perhatian.

Nama kembaran itu adalah repositioning, dan kini saatnya untuk memunculkan konsep ini ke dalam dunia pemasaran. Ada tiga alasan, dan semuanya bermula dengan huruf C: competition, change dan crisis. Sekarang kita sedang dihadapkan pada c yang terakhir, yaitu crisis-krisis. Pertama, kita menghadapi krisis mikro.

Tiba-tiba semua perusahaan di dunia harus menyesuaikan rencana mereka dengan lingkungan yang hanya bisa digambarkan sangat mengerikan. Sekali lagi, repositioning memainkan perananannya. Dengan kata lain, bagaimana Anda menyesuaikan persepsi Anda sehingga bisa mengomunikasikan nilai, satu konsep yang sudah ada dalam benak setiap orang?