CATEGORY

Anak praremaja, atau dikenal sebagai ABG (Berusia antara 8-14 tahun), kini telah menjadi audien baru. Mereka menjadi kelompok konsumen yang memiliki kekuatan semakin besar. Pada tahun 2002, mereka bukan hanya telah membelanjakan US$ 300 miliar, tetapi juga mempengaruhi belanja senilai US$ 1.88 triliun di seluruh di seluruh dunia. Anak-anak ini sangat berbeda dari generasi sejenis sebelumnya. Mereka memiliki jaringan pertemanan di seluruh dunia, bukan hanya tetangga dekat atau teman sekolah. Mereka bukan lagi penonton televisi yang setia, tetapi beralih menjadi penjelajah internet yang canggih. Namun, yang mengejutkan ialah, mereka lebih paham citra merek dibanding para ahli merek!

Berdasarkan penelitian yang mendalam dan luas mengenai sikap dan prilaku ABG di dunia, Brand Child menjadi buku pertama yang mengupas tuntas fenomena anak-anak global dan hubungannya dengan merek. Penelitian ini dilakukan oleh Milward Brown, perusahaan riset pemasaran internasional, dengan melibatkan beberapa ribu anak-anak dari lebih 70 kota di 15 negara (mencakup Eropa, Asia, Amerika Serikat dan Amerika Selatan) Beberapa ahli terkemuka, termasuk Patricia B. Seybold (Customer.com) berbagi pandangan uniknya mengenai tren anak-anak, berikut teknik pemasarannya

Brand Child mengintisarikan riset tersebut, dilengkapi dengan pengalaman para ahli selama beberapa dasawarsa dalam memasarkan ke segmen anak-anak. Buku ini juga dilengkapi dengan nasihat praktis, termasuk 50 kasus yang belum pernah dipublikasikan mengenai cara-cara inovatif memasarkan ke segmen pasar anak praremaja.