CATEGORY

Sejak lama, Buku "Prinsip-prinsip Pemasaran" yang ditulis oleh Empu-nya Ilmu Pemasaran, Philip Kotler, ini adalah buku teks best seller internasional yang paling banyak dipakai untuk mata kuliah dasar-dasar (manajemen) pemasaran.

Edisi terbaru (ke-12) ini ditulis sesuai dengan pernyataan Kotler bahwa �Pemasaran adalah seni dan ilmu menciptakan nilai bagi pelanggan dan menangkap nilai dari pelanggan sebagai imbal-baliknya�. Sebagaimana tujuan dari setiap pemasar, yaitu menciptakan nilai lebih bagi pelanggannya, tujuan pengarang dalam menyusun edisi ke-12 ini pun adalah menciptakan nilai lebih bagi pembacanya. Untuk itu, Pengarang telah merancang setiap halaman buku ini terisi dengan tabel, angka, fakta, dan berbagai contoh yang berguna untuk membuat buku ini menjadi buku teks terbaik bagi mahasiswa yang mempelajari pemasaran. Pengarang mengharapkan buku ini memperkenalkan mahasiswa pada dunia pemasaran yang menggairahkan melalui cara-cara yang inovatif, praktis, dan menyenangkan. Pengarang memperkenalkan kerangka kerja nilai-pelanggan ini dalam dua bab pertama dan dengan berpijak pada kedua bab tersebut membahas bab-bab selanjutnya.

Di samping kerangka kerja hubungan-pelanggan yang telah diperkuat, pengarang juga menekankan tema-tema nilai-pelanggan tambahan, yaitu (1) membangun merek dan nilai merek yang kuat, (2) mengukur dan mengelola return pada pemasaran, (3) memaparkan pengaruh aplikasi teknologi pada dunia pemasaran, dan (4) menunjukkan pemasaran yang bertanggung jawab sosial di seluruh dunia.Jadi, tak pelak lagi, bahwa "Prinsip-prinsip Pemasaran, Edisi ke-12" ini adalah gerbang para mahasiswa menuju dunia baru pemasaran!

Daftar Isi
Bagian III (Lanjutan) Merancang Strategi Pemasaran yang Digerakkan oleh Pelangggan dan Bauran Pemasaran Terpadu
Bab 11 Penetapan Harga Produk: Strategi Penetapan Harga
Bab 12 Saluran Pemasaran dan Manajemen Rantai Pasokan
Bab 13 Pengeceran dan Perdagangan Grosir
Bab 14 Mengomunikasikan Nilai Pelanggan: Strategi Komunikasi Pemasaran Terintegrasi
Bab 15 Periklanan dan Hubungan Masyarakat
Bab 16 Penjualan Personal dan Promosi Penjualan
Bab 17 Pemasaran Langsung dan Pemasaran Online
Membangun Hubungan Pelanggan secara Langsung

Bagian IV Merancang Strategi Pemasaran yang Digerakkan oleh Pelangggan dan Bauran Pemasaran
Bab 18 Menciptakan Keunggulan Kompetitif
Bab 19 Pasar Global
Bab 20 Etika Pemasaran dan Tanggung Jawab Sosial