CATEGORY

Penempatan posisi (positioning), sebagai konsep yang dikembangkan oleh penulis, telah mengubah jalan masyarakat dalam beriklan. Apa sebabnya? Ini merupakan konsep pertama yang berhubungan dengan masalah komunikasi dalam masyarakat yang kelebihan informasi. Dengan pendekatan ini, perusahaan menciptakan posisi dalam pikiran harapannya, sesuatu yang mencerminkan kekuatan dan kelemahan perusahaan serta pesaingnya.

Dengan kejenakaan dan langkah yang cepat, buku ini menjelaskan bagaimana penempatan posisi pemimpin (leader) sehingga ia masuk ke dalam pikiran dan bertahan di sana, posisi pengikut (follower) dalam satu hal memiliki lubang sendiri yang tidak terisi oleh pemimpin, dan menghindari perangkap yang membiarkan produk kedua menggunakan kepopuleran produk sebelumnya yang sudah mapan.

Peninjauan kembali untuk mencerminkan pengembangan yang signifikan dalam lima tahun sejak publikasi awalnya, penempatan posisi mengungkapkan sejarah kasus-kasus sejarah yang mempesona dan anekdot-anekdot di belakang kampanye dari berbagai kegagalan dan kesuksesan yang menarik perhatian dalam dunia periklanan.


Daftar Isi
Bab 1 Apa yang Dimaksud Positioning Bab 2 Serangan atas Pikiran Bab 3 Memasuki Pikiran Bab 4 Tangga Kecil di Kepala Anda Bab 5 Anda Tidak Bisa Mendapatkannya dari Sini Bab 6 Penempatan Posisi Pemimpin Bab 7 Penempatan Posisi Pengikut Bab 8 Penempatan Ulang Posisi dalam Persaingan Bab 9 Kekuatan Nama Bab 10 Jebakan Tanpa Nama Bab 11 Jebakan Bebas-Pengendara Bab 12 Jebakan Perluasan-Garis Bab 13 Ketika Perluasan Garis Dapat Berfungsi Bab 14 Penempatan Posisi Perusahaan: Monsanto Bab 15 Penempatan Posisi Negara: Belgia Bab 16 Penempatan Posisi Produk: Milk Duds Bab 17 Penempatan Posisi Jasa: Mailgram Bab 18 Penempatan Posisi Long Island Bank Bab 19 Penempatan Posisi Gereja Katholik Bab 20 Penempatan Posisi Diri dan Karir Anda Bab 21 Enam Tahap untuk Sukses Bab 22 Memainkan Permainan Penempatan Posisi.