CATEGORY

Ketika suatu perusahaan mendapat tekanan dari pemegang saham untuk meningkatkan laba usahanya sementara persaingan dalam kategori produk/jasa yang sama semakin ketat, ia perlu menyusun strategi baru. Dalam kegiatan pemasaran, strategi itu diimplementasikan dalam bentuk marketing plan (rencana pemasaran) yang andal, yang disusun berdasarkan nilai-nilai yang dimilikinya oleh pelanggan.Selain memaparkan teori, konsep, contoh kasus serta kasus komprehensif marketing plan, buku ini akan memandu anda menerapkan cara-cara menyusun marketing plan secara efektif dengan:- Mengenali apa yang diinginkan dan dibutuhkan oleh konsumen,- Melakukan analisis audit pemasaran,- Melakukan analisis SWOT,- Melakukan analisis positioning dengan menggunakan metode Multidimensional Scalling dan Correspondence Analysis serta - Mengelola seperangkat variabel pemasaran yang dapat dikontrol.Buku ini memaparkan teori, konsep, dan contoh kasus serta kasus komprehensif marketing plan dan memberikan panduan untuk menyusun marketing plan secara efektif berdasarkan nilai-nilai yang dimomili oleh pelanggan. Buku ini juga akan membantu meningkatkan laba usaha Anda.