CATEGORY

Buku ini mengupas lingkup, tantangan, teori dan strategi pemasaran global secara rinci. Fokus utama buku ini dipusatkan pada sejumlah isu krusial, seperti proses dan strategi internasionalisasi, pemahaman terhadap lingkungan pemasaran global, STP dan branding dalam konteks pemasaran global, strategi "mode of entry", pemahaman ekspor, pembentukan kemitraan bisnis internasional, konsep dan strategi internetisasi, strategi pemasaran kompetitif internasional, manajemen bauran pemasaran global (produk, distribusi, harga, dan komunikasi pemasaran), dan manajemen pemasaran global. Oleh karena itu, buku ini sangat cocok bagi para mahasiswa, staf akademik, praktisi bisnis internasional, atau mereka yang berminat pada topik pemasaran internasional dan bisnis internasional.